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　　期待的是双11作为下半年流量最大的营销节点◈★ღღ，其价值不言而喻——流量高◈★ღღ，爆发强◈★ღღ。运营社了解到◈★ღღ，双11开始没多久KB体育登录App官方◈★ღღ，不少商家就已经拿下开门红◈★ღღ，尤其是今年抖音电商双11率先抢跑◈★ღღ，「抖音商城双11好物节」开门红战报显示◈★ღღ，在正式期的前 3 天抖音电商超过 10000 个品牌成交同比翻倍◈★ღღ，抖音商城搜索 GMV 同比增长 92%◈★ღღ，超高的增量空间也让不少商家跃跃欲试◈★ღღ。

　　但随着存量竞争激烈◈★ღღ，流量越来越难获得也是不争的事实◈★ღღ。商家怎么在大促营销◈★ღღ、投放的同时◈★ღღ，保有利润？怎么在精细化运营的同时◈★ღღ，控制人力成本的投入？后入场的商家还有机会吗？

　　不仅有亿级红包激励◈★ღღ、重点行业流量倾斜◈★ღღ，更有升级产品直击商家需求——更高的流量◈★ღღ，更确定的转化◈★ღღ，以及简单操作更加节省人力◈★ღღ。

　　从抖音营销端的大促流量变化来看◈★ღღ，今年是「直播全域推广」和「商品全域推广」同时全量上线◈★ღღ，这意味着货架场和内容场流量将进一步充分释放给到商家◈★ღღ，商家们在今年双11借助这两个产品可实现更大的生意爆发◈★ღღ。

　　那「直播全域推广」和「商品全域推广」分别是什么？它们的升级点在哪◈★ღღ，又是如何帮助商家在大促中获得更大收益的？

　　抖音电商每天有高达 38 亿的流量涌入直播间◈★ღღ，抖音商城双11先享好物节战报数据显示◈★ღღ，在今年抖音双11抢先期（10 月 8 日-10 月 17 日）便有 323 个直播间成交额破千万◈★ღღ。可见◈★ღღ，抖音已经成为双11生意爆发的重要场域◈★ღღ。

　　但是不少商家表示◈★ღღ，实操起来确实难题多多◈★ღღ：比如由于大促竞争激烈◈★ღღ，直播间 ROI 不稳定◈★ღღ；再比如商家运营人员经验有限◈★ღღ，难以应付复杂的跑量调整◈★ღღ，导致整体 GMV 爆发不明显……

　　而巨量千川「直播全域推广」产品则能够解决大促中出现的这些难题◈★ღღ，助力商家放大流量◈★ღღ、提升新粉新客成交◈★ღღ、极简智能化投放◈★ღღ。数据显示◈★ღღ，在使用「直播全域推广」后kb体育·(中国)官方网站◈★ღღ，商家直播间的整体 GMV 预计将实现 15% 至 20% 的提升◈★ღღ。

　　比如今年抖音双11抢先期期间◈★ღღ，某美妆品牌超级大场直播◈★ღღ，就通过全切「直播全域推广」KB体育登录App官方◈★ღღ，提升在投跑量素材数量◈★ღღ，搭配大场放量◈★ღღ，提前引爆双11 ◈★ღღ，成功创下大场 GMV 470 万◈★ღღ，直播间 GMV 膨胀 3.2 倍+的超高成绩KB体育登录App官方◈★ღღ。

　　双11期间竞争激烈◈★ღღ，如何快速拿量是商家关注的重点◈★ღღ。这次「直播全域推广」从“大场跑量策略”和“素材跑量策略”两方面提升商家直播间流量◈★ღღ。

　　一方面◈★ღღ，在大场策略上◈★ღღ，「直播全域推广」升级「大场放量」能力——针对大促◈★ღღ，释放更强的“感知放量信号”◈★ღღ，配合底层策略加强流量探索及调控◈★ღღ，从而实现商家起量快◈★ღღ、爆发强◈★ღღ、放量不受限◈★ღღ。

　　使用过的商家表示◈★ღღ，“最明显的体验就是直播间扩量更轻松了”◈★ღღ。这个“扩量”在数据上表现为◈★ღღ，升级以后直播大场流量更高◈★ღღ， GMV 也超出预期+10%～41%◈★ღღ。

　　另一方面由于大促期间投放素材压力倍增◈★ღღ，「直播全域推广」还针对素材升级了“跑量能力”◈★ღღ。具体表现为全链路扶持商家“新素材”◈★ღღ，放大新素材流量探索能力的同时◈★ღღ，提升优质素材转化能力◈★ღღ，帮助商家实现 GMV 最大化◈★ღღ。

　　如果商家投放经验不多◈★ღღ，系统还支持一键开启「智能优选视频」◈★ღღ，快速筛选优质素材高效利用◈★ღღ，助力直播间 GMV 提升 7%-16%◈★ღღ。运营社认为◈★ღღ，简单也是一种竞争力◈★ღღ，操作越简单◈★ღღ，商家越能够释放出更多精力在前端调优和素材创作中◈★ღღ，业绩增长自然也会更加确定◈★ღღ。

　　总而言之◈★ღღ，借助升级后的「大促专属策略」◈★ღღ，商家直播间跑量更容易了◈★ღღ，爆发系数也更高了◈★ღღ，即使是新品也能充分享受到双11流量红利◈★ღღ，实现量级爆发◈★ღღ。以某女装品牌授权经销商为例◈★ღღ，全量切换「直播全域推广」后日均交易额提升 270%◈★ღღ，综合 ROI 提升 20%◈★ღღ，单品销量突破 4 万件◈★ღღ。

　　除了「专属大促策略升级」◈★ღღ，这次双11还在基建能力◈★ღღ、拿量建议和数据结构三方面进行“有效升级”◈★ღღ，进一步提升商家跑量上限◈★ღღ，降低运营门槛◈★ღღ，解放商家人力◈★ღღ。

　　比如◈★ღღ，为了给商家提供更大的跑量空间KB体育登录App官方kb体育入口登陆◈★ღღ。◈★ღღ，「直播全域推广」升级了投放基建——升级以后◈★ღღ，每个广告主账户内直播全域底层计划数不受限制◈★ღღ；同时直播全域创意素材上限由 200 放宽至 750◈★ღღ。可以说◈★ღღ，商家优质素材越多◈★ღღ，跑量提升越大◈★ღღ，部分客户增幅甚至能达到 30%-40%◈★ღღ。

　　再比如◈★ღღ，为了降低商家的投放运营门槛◈★ღღ，「直播全域推广」上线拿量建议◈★ღღ，系统借助强大的算法能力◈★ღღ，预估不同 ROI 目标在未来时间段的 GMV 和消耗提升幅度日本1卡2卡3卡◈★ღღ，从而为商家提供智能化建议体育明星◈★ღღ，◈★ღღ，帮助商家灵活调控拿量◈★ღღ，精准探索放量◈★ღღ，掌控跑量节奏◈★ღღ。

　　最后◈★ღღ，为了帮助商家精准 get 不同营销目标◈★ღღ、营销工具下的投放效果◈★ღღ，平台还对「投放数据」进行了精确的模块划分◈★ღღ：竞价数据分为「全域数据」和「标准数据」◈★ღღ；其中「全域数据」又根据营销对象细分为「推商品」和「推直播」◈★ღღ，不同数据单独呈现◈★ღღ，复盘效果更全局◈★ღღ、更高效◈★ღღ。

　　运营社还了解到流量引流◈★ღღ，升级后的「直播全域推广」能力更加强大不说日本1卡2卡3卡◈★ღღ，这次大促平台给出的产品激励也十分突出◈★ღღ。

　　对于「直播全域推广」◈★ღღ，除了亿级专属流量激励外◈★ღღ，还推出了专项加码激励支持◈★ღღ，包含“新客红包”日本1卡2卡3卡◈★ღღ、“有效测试红包任务”◈★ღღ、“特邀客户激励”等◈★ღღ，商家最高叠加可获得 40 万元直播全域推广专属红包◈★ღღ！

　　别急◈★ღღ，直播虽然能够帮助商家实现大促爆发◈★ღღ，但是也存在局限性◈★ღღ：受限于人力◈★ღღ，很少有直播间可以 24hX7 直播◈★ღღ，只要直播停◈★ღღ，转化就停◈★ღღ，而双11大促时间却是有限的◈★ღღ，商家想要争分夺秒抢量◈★ღღ，还需要「货架场」进行“补足”◈★ღღ。

　　官方最新数据显示◈★ღღ，抖音货架场 GMV 较去年增长了 86%◈★ღღ，我们观察到目前各赛道黑马商家日本1卡2卡3卡◈★ღღ，无不是双场拿量◈★ღღ，直播+货架并行◈★ღღ。更有商家在抖音商城实现近 20 倍的超级销量增长◈★ღღ。

　　其爆发的秘密武器就是巨量千川「商品全域推广」——以商品整体支付 ROI 为优化目标◈★ღღ，不区分自然和付费流量◈★ღღ，全域调控◈★ღღ、相互撬动◈★ღღ，实现 GMV 最大化◈★ღღ。

　　第一◈★ღღ，双场拿量◈★ღღ，确定性交付◈★ღღ。「商品全域推广」打通了内容场和货架场◈★ღღ，自然流量和付费流量◈★ღღ，这样一来KB体育登录App官方◈★ღღ，商家只要有视频素材就能够双场拿量◈★ღღ，没有视频素材也能单独投放货架场◈★ღღ。

　　而且巨量千川还能够精准围绕“增量”做功——已经通过自然流量触达的人群◈★ღღ，不再通过付费流量触达网红养成◈★ღღ，◈★ღღ，保证商家的每一分钱都花在实处◈★ღღ，进而拿到 24 小时增量◈★ღღ。商家陈薯酸辣粉表示◈★ღღ，使用「商品全域推广」◈★ღღ，即使在竞争激烈的 6 月大促中KB体育登录App官方KB体育登录App官方◈★ღღ，店铺 GMV 仍然环比增长了 115%◈★ღღ，而且很多增量都来自于下播后◈★ღღ，“感觉闭着眼睛睡觉也能卖货赚钱”◈★ღღ。

　　第二◈★ღღ，多品共投◈★ღღ，全店生意最大化◈★ღღ。「商品全域推广」借助「单项目智能托管」技术可以实现全店多品共上车◈★ღღ，单条计划就能投放店铺多个商品◈★ღღ，商家避免反复建计划◈★ღღ，释放推广人力的同时◈★ღღ，还能批量挖掘更多店铺潜力品◈★ღღ，实现生意最大化◈★ღღ。比如有道就是借助爆品「X7 系列」的流量◈★ღღ，带动经典品「A6pro」的销量◈★ღღ，让店铺整体 GMV 在短时间内显著提升◈★ღღ。

　　第三◈★ღღ，加速新品成长◈★ღღ，ROI 全周期保障◈★ღღ。平台针对新品提供流量扶持◈★ღღ，帮助商家将破 10 单的时间缩短 84%◈★ღღ，加速新品打爆◈★ღღ。不仅是新品◈★ღღ，「商品全域推广」还在商品全周期提供 ROI 的保障服务◈★ღღ，满足新品◈★ღღ、潜品日本1卡2卡3卡◈★ღღ、爆品等商品不同阶段的 ROI 需求◈★ღღ，同时操作简单◈★ღღ，能够减少重复基建琐事◈★ღღ。借助该功能◈★ღღ，美加净成功将「新品防晒产品」做到了 618 倍护防晒乳第一名◈★ღღ， GMV&ROI 环比提升都超过了40%◈★ღღ，其中下播后的成交额提升 80%◈★ღღ，真正实现日不落成交◈★ღღ。

　　最近◈★ღღ，「商品全域推广」也正式全量上线◈★ღღ，商家使用就可以享受平台最新的能力支持◈★ღღ、专属流量支持以及专属激励红包◈★ღღ。尤其在双11大促期间kb体育APP下载◈★ღღ，◈★ღღ，流量上涨更加明显◈★ღღ，可以带动整体 GMV 提升 20%-30%◈★ღღ，商家也能实现 24 小时日不落成交◈★ღღ。

　　综上◈★ღღ，我们不难发现◈★ღღ：此次双11不论是在直播层面◈★ღღ，亦或是商品层面◈★ღღ，巨量千川都提供了合适的产品及政策品牌故事◈★ღღ。◈★ღღ，让投放越做越简单◈★ღღ， GMV 增长越有确定性◈★ღღ。

　　第一◈★ღღ，亿级红包全面激励◈★ღღ。该激励覆盖“周期增长赛”“金币任务”两大玩法◈★ღღ，面向新老账户◈★ღღ，无论是规模还是力度◈★ღღ，较之以往活动均有大幅提高◈★ღღ：

　　在“周期增长赛”中◈★ღღ，巨量千川主打多投多返◈★ღღ，先到先得◈★ღღ，消耗到位的商家最高能得到 4 万元的消返红包◈★ღღ，对比以往大促奖励直接翻倍◈★ღღ！在“金币任务”中◈★ღღ，巨量千川还全面革新玩法——商家只要参与抽奖◈★ღღ，就有机会获得消返红包和实物奖励◈★ღღ，其单次中奖率对比过往大促提升 4 倍◈★ღღ，高达 70%◈★ღღ。

　　第二◈★ღღ，重点行业精准加码◈★ღღ。为了有效激发各行业的活力◈★ღღ，巨量千川首次针对服饰鞋包◈★ღღ、美妆日化◈★ღღ、食品饮料KB体育下载地址app◈★ღღ、家居家电等多个重点行业进行专属激励◈★ღღ，商家叠加最高获 6 万消返红包◈★ღღ。

　　首先◈★ღღ，在周期增长赛中◈★ღღ，丰厚的消返红包◈★ღღ，护航商家全周期◈★ღღ；然后◈★ღღ，在重点行业冲刺排位赛中◈★ღღ，助力商家在大促最后三天（11 月 9 日-11 月 11 日）完成冲刺◈★ღღ；最后◈★ღღ，还针对重点行业◈★ღღ、商家进行流量策略倾斜◈★ღღ，减轻商家的获客压力◈★ღღ，助力拉满爆发效果◈★ღღ。

　　第三◈★ღღ，直播全域推广◈★ღღ、商品全域推广等重点产品专项福利◈★ღღ，全面推爆好生意◈★ღღ。上面我们提到◈★ღღ，巨量千川对于两大拳头产品「直播全域推广」和「商品全域推广」◈★ღღ，精心设计了差异化的激励方案与红包玩法◈★ღღ。让商家不论在直播层面还是商品层面◈★ღღ，都能够获得更高力度的扶持◈★ღღ。

　　第四◈★ღღ，重点商品扶持◈★ღღ，搭配大促爆品专项◈★ღღ，让商家爆单更轻松◈★ღღ。巨量千川一方面新增「重点商品投放激励玩法」◈★ღღ，给到单商品最高万元的消返红包◈★ღღ；另一方面◈★ღღ，巨量千川还推出「大促爆品专项样式」福利◈★ღღ，通过爆品立减券等标识◈★ღღ，吸引用户注意◈★ღღ，提升点击量+购买量◈★ღღ，让商家爆单更轻松◈★ღღ。

　　尤其是核心产品「全域推广」更是直击商家痛点◈★ღღ，从底层运营逻辑上降成本◈★ღღ、挖增量◈★ღღ、推爆品◈★ღღ。商家也能够把更多的精力◈★ღღ、资金放在做好产品◈★ღღ，打磨内容◈★ღღ，提高竞争力上◈★ღღ，拿到更确定的爆发性增长◈★ღღ。

　　都说“好风凭借力”◈★ღღ，现在双11已经过去半程了◈★ღღ，如果商家想要抓住下半场机会◈★ღღ，实现弯道超车◈★ღღ，一定不要错过巨量千川「全域推广」这一生意增长密码◈★ღღ。