今日的此刻ღღ◈，是在我们大多数人已有的生命体验中ღღ◈，对环境恶果感知最强烈的时刻ღღ◈。平均气温的升高ღღ◈、极端天气频率的增加ღღ◈、令人记忆犹新的高温停电ღღ◈，来自生态环境难以预测的变故将环境议题的严峻程度史无前例地勾勒出来ღღ◈。人类文明想要持续存续ღღ◈，无疑就要将「可持续」的概念铺满社会实践与人们的意识中ღღ◈。

　　这是一个跑步进入绿色消费的时代ღღ◈。2020年碳中和目标在国家政策层面的确立ღღ◈，开启了中国绿色消费经济的探索风潮ღღ◈，历经几年摸索积累ღღ◈，经验与问题都在慢慢浮现ღღ◈。在作为社会议题的「可持续」与商业扩张交叠重合的地带ღღ◈，尚面临巨大的困难和探索空间——社会价值和经济价值之间的最佳平衡点在哪里？成熟的绿色消费经济究竟长什么样？绿色经济在中国适合怎样的叙事话语？

　　消费调查显示大众消费者的绿色消费意愿虽然已处于国际领先水平ღღ◈，然而调查数字与事实之间仍有巨大的鸿沟存在ღღ◈，消费者的可持续消费观念尚需进一步启发ღღ◈；

　　大企业间的可持续实践虽已日渐成风ღღ◈，然而实际效果难以量化评估ღღ◈、水平参差不齐ღღ◈，在内容呈现上往往局限于一份专业晦涩的ESG报告ღღ◈，难以将成果转化为观念影响力向外辐射ღღ◈。

　　ESG作为企业在人类社会面临危机之前承担社会责任的体现ღღ◈，在当今业已成为品牌对外塑造形象ღღ◈，完善品牌叙事体系的重要组成部分ღღ◈。据美通社母公司Cision与PRWeek联手推出的《2023全球企业传播报告》显示ღღ◈：全球有33%的企业受访者表示ღღ◈，他们如今对ESG传播的投入程度ღღ◈，比以往任何时候都要大ღღ◈。

　　作为新商业价值媒体ღღ◈，胖鲸持续关注绿色可持续在中国的商业实践进程ღღ◈。今年ღღ◈，我们也期望通过我们所擅长的——以媒体的观察视角为透镜ღღ◈，将商业逻辑ღღ◈、行为行动转译成为更容易被关注和理解的叙事ღღ◈，用故事的力量向大众有效传声ღღ◈：可持续发展ღღ◈，品牌正在行动ღღ◈。

　　接下来ღღ◈，我们将通过专题内容报道濑亚美莉qvodღღ◈、交流沙龙ღღ◈、2023胖鲸未来商业畅想秀上行业分享演讲的形式ღღ◈，打造链接生态与行业的商业媒体内容平台ღღ◈，助力品牌价值塑造与传播影响ღღ◈。这是聚焦品牌可持续实践的专栏“绿光计划”的003篇内容ღღ◈，我们将向行业与消费者展示那些由于不了解ღღ◈、不擅长讲述而藏匿在日常商业B面的关于「可持续」的故事ღღ◈。

　　在此ღღ◈，我们挑选了来自不同领域ღღ◈、拥有不同体量ღღ◈、采取不同方式进行的可持续商业实践案例kb体育APP下载ღღ◈，它们或影响力巨大ღღ◈，或饱受争议ღღ◈，或通过自身的创新探索讲述自己的可持续故事ღღ◈。我们希望通过后续媒体视角的观察ღღ◈、访问ღღ◈，乃至邀请行动方自己出面讲述和澄清ღღ◈，共话可持续的商业未来濑亚美莉qvodღღ◈。

　　在可持续理念的实践中ღღ◈，大概没有多少企业的影响力和覆盖面能够达到如美团一般的量级了ღღ◈。作为人们衣食住行需求中早已不可或缺的工具ღღ◈，美团对人们日常生活的影响早已至毛细血管级别ღღ◈。也正因此ღღ◈，当我们在谈论可持续实践时ღღ◈，美团是无论如何绕不过去的绝佳观察案例ღღ◈。

　　这是青山计划的第六年ღღ◈。“青山计划”是美团2017年发起的外卖行业首个环境保护行动ღღ◈。秉持“更好生活ღღ◈、更美自然”的意愿ღღ◈，青山计划不断更新迭代ღღ◈，形成了绿色包装ღღ◈、低碳生态ღღ◈、青山科技ღღ◈、青山公益四大板块ღღ◈，积极构建外卖行业全价值链绿色低碳消费生态ღღ◈。此外ღღ◈，美团成立了青山科技基金ღღ◈，鼓励更多科研力量投身环保研究ღღ◈，促进绿色低碳基础科研及技术成果转化ღღ◈。

　　在去年发布的《美团青山计划五周年进展报告》中显示ღღ◈，2017年美团推出“青山计划”以来ღღ◈，已有超过2亿用户使用“无需餐具”功能ღღ◈，有超过80万商家加入了美团外卖的青山公益行动ღღ◈，可持续消费理念更加深入人心ღღ◈。

　　相比于传统品牌企业ღღ◈，平台企业与大众消费者的距离更近ღღ◈、联结更深ღღ◈，这也意味着美团能做的ღღ◈，或许比我们想象的多得多ღღ◈。

　　近日ღღ◈，福布斯中国发起2023年度ESG启发案例调研ღღ◈，安踏集团凭借在绿色生产ღღ◈、绿色技术的研发与普及等方面的优异表现ღღ◈，从100余家行业领先企业中脱颖而出ღღ◈，成为20家具有实践参考意义的ESG案例公司之一ღღ◈。福布斯中国表示ღღ◈：“对安踏集团这家中国头部运动装备公司而言ღღ◈，使用更轻量化可回收的包装以及推出环保属性的科技材料产品成为了他们赢得更多消费者的关键ღღ◈。”

　　谈起安踏集团的可持续实践ღღ◈，材料技术创新是其一系列举措中的核心之举网红养成ღღ◈，ღღ◈。安踏国家队系列冰丝短袖上衣使用的Sorona®纤维ღღ◈，生产过程中的能耗和温室气体排放量比生产等量尼龙6最多可降低30%和63%ღღ◈；安踏小千禧运动鞋的鞋面革料采用再生PET塑料制成ღღ◈，比生产等量原生PET塑料减少了59%的二氧化碳排放ღღ◈；安踏国家队系列荣耀夹克采用REPREVE®再生锦纶丝ღღ◈，生产过程中排放的二氧化碳当量约为普通锦纶的50%ღღ◈。

　　FILA“世界公民”再生环保系列使用回收废弃塑料瓶制成的面料ღღ◈；迪桑特推出由旧衣服制成的RE: DESCENTE系列ღღ◈；可隆体育POLARTEC服装运用了再生涤纶面料KB体育登录App官方ღღ◈。

　　从一次次推出新技术ღღ◈、新材料产品中ღღ◈，我们可以看到安踏的可持续发展路径特点——通过积极拥抱材料技术创新ღღ◈，不断提高产品中环保材料的使用占比ღღ◈，降低生产中的能耗和温室气体排放ღღ◈，为消费者提供更绿色的商品选择ღღ◈。对于安踏来说ღღ◈，可持续发展之路ღღ◈，亦是一条创新之路ღღ◈。

　　今年四月ღღ◈，欧莱雅中国发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》ღღ◈，该报告是自公司可持续发展战略启动以来ღღ◈，首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程ღღ◈。事实上ღღ◈，早在2020年ღღ◈，欧莱雅就提出了“欧莱雅ღღ◈，为明天 ”的可持续发展战略ღღ◈。

　　作为常年领跑美妆行业的头部企业ღღ◈，欧莱雅在可持续发展方面的投入和成果也是巨大的ღღ◈，有时甚至是开创性的ღღ◈。2018年起ღღ◈，欧莱雅中国开始在中国400多家品牌门店启动空瓶回收项目ღღ◈，引领了随后美妆行业“空瓶回收”风潮ღღ◈。在物流包装的可持续和循环利用方面ღღ◈，欧莱雅联手阿里巴巴和菜鸟集团ღღ◈，使用无胶带ღღ◈、易撕拉的绿色包裹ღღ◈，并将填充物和外包装都替换为环保可循环材料ღღ◈。截至2022年底ღღ◈，欧莱雅中国已寄出1.49亿个绿色包裹ღღ◈。2022年ღღ◈，欧莱雅旗下品牌美宝莲联合阿里巴巴集团菜鸟在杭州发起了“循环包裹”的尝试ღღ◈，相较于传统包裹的单次使用ღღ◈，循环包裹可以被重复使用40次ღღ◈，真正实现了资源的循环利用ღღ◈。

　　除了售后链路外ღღ◈，为了更便于消费者了解产品的环保信息ღღ◈，以及向消费者进一步推广绿色消费理念ღღ◈，欧莱雅中国创新性地推出了产品环境影响信息及等级标注系统（PIL）ღღ◈，通过产品的环境评分反应某个产品与同类其他产品相比所产生的环境影响大小ღღ◈。同时ღღ◈，欧莱雅在碧欧泉产品线上发布了“产品环境影响五色盘”系统ღღ◈，帮助消费者做出更可持续的选择濑亚美莉qvodkb体育官网ღღ◈。ღღ◈。

　　绿色转型归根结底是一次新尝试ღღ◈，作为行业领跑企业ღღ◈，没有前人经验ღღ◈，那么欧莱雅就自己创造经验ღღ◈，为行业的前进探索方向ღღ◈。

　　据国际农业和贸易政策研究所（IATP）发布的《Milking the Planet》报告显示ღღ◈，乳制品行业是全球温室气体排放量上升的主要原因之一ღღ◈。对于中国乳制品企业来说ღღ◈，前途绿色挑战巨大ღღ◈，为此ღღ◈，蒙牛制定了“GREEN”可持续发展战略ღღ◈，推动一系列覆盖全产业链的绿色减排措施落地濑亚美莉qvodღღ◈。

　　“奶源减排”首当其冲ღღ◈。蒙牛针对牧场开展碳管理规划ღღ◈，设计减碳路径ღღ◈，包括调整饲料成分及结构ღღ◈、管理及优化牛群结构ღღ◈、优化粪便管理和提升牧场能源利用效率ღღ◈，为牧场提供相关减碳支持ღღ◈。例如ღღ◈，蒙牛旗下中国圣牧从肠道发酵ღღ◈、粪便管理ღღ◈、能源使用三大方面开展减碳措施ღღ◈，现代牧业更是在全链条减排上发力ღღ◈。以二者为代表的头部原奶供应商ღღ◈，在去年实现了碳排强度同比显著下降ღღ◈。此外ღღ◈，蒙牛携手合作牧场ღღ◈，通过协助设备升级濑亚美莉qvodღღ◈、能源替代等措施ღღ◈，实现减碳约18万吨ღღ◈。

　　在生产端ღღ◈，蒙牛围绕“能源”这张关键牌ღღ◈，进行绿色生产布局ღღ◈。通过提升产能利用率ღღ◈、提高生产能源利用率ღღ◈、回收富余能源及优化能源结构四个举措ღღ◈，实现全方位生产端的减碳ღღ◈，成效显著ღღ◈。例如蒙牛曲靖工厂ღღ◈，成为乳制品行业首家国际ღღ◈、国内双认证的零碳工厂ღღ◈，通过绿色建材ღღ◈、使用低碳原辅料及清洁能源利用等方式实现低碳可持续发展ღღ◈。

　　而在生产端以外ღღ◈，上游的奶牛牧场和衍生的包装行业ღღ◈，也是排放大户ღღ◈。在绿色包装方面KB体育登录App官方KB体育登录App官方ღღ◈，蒙牛秉承全生命周期设计生产理念ღღ◈，通过优化包装材料濑亚美莉qvodღღ◈、增加回收标识ღღ◈、包装循环利用等方法减少资源使用ღღ◈，从全生命周期减少包装对环境的影响ღღ◈。并承诺将在2025年实现技术上100%环保包装材料的研发ღღ◈，力争率行业之先实现低碳包装覆盖全产品线ღღ◈。在原材料的采购端ღღ◈，蒙牛践行原材料绿色采购理念ღღ◈，追溯原材料产地ღღ◈，优先采购具有可持续认证的原材料ღღ◈，制定并发布《森林保护政策》ღღ◈，持续降低毁林风险ღღ◈，并承诺努力实现 2030 年零森林砍伐的目标ღღ◈。

　　2022年ღღ◈，蒙牛MSCI ESG评级跃升至“A”位中国食品行业最高评级ღღ◈，并在国资委“央企ESG先锋50指数”中位列第一KB体育登录App官方ღღ◈。“许多看起来不能直接带来商业价值的ESG等话题ღღ◈，决定着能否实现高质量ღღ◈、可持续的发展ღღ◈，”蒙牛集团总裁卢敏放说ღღ◈，“我们不仅要在商业效益和社会环境效益中寻找平衡点ღღ◈，更将通过科技创新和可持续消费来助力打造一个以不超出资源环境承载力为前提的乳品生产ღღ◈、消费模式ღღ◈。”

　　就在碳中和洪流在世界范围内如火如荼的时代ღღ◈，雀巢却在今年六月宣布正式放弃“碳中和”承诺ღღ◈。然而ღღ◈，这套看似戏剧性的不合时宜却也反映了部分大公司对于绿色可持续的另一种积极态度——放弃对“碳中和”口号式的执念追求KB体育登录App官方ღღ◈，ღღ◈，转而走向一条更缓慢ღღ◈，却也更务实的道路——不再投资碳抵消ღღ◈，而是投资于有助于减少品牌自身供应链和运营中温室气体排放的项目和实践ღღ◈。

　　雀巢在放弃“碳中和”后制定了到2050年实现 温室气体净零排放 的目标ღღ◈，其目标是到2025年ღღ◈，以2018年为基线%的目标ღღ◈。

　　在众多公司急于达到外界对于其ESG期望的背景下ღღ◈，通过购买碳抵消而快速达到“碳中和”成为了一条捷径ღღ◈，然而由于其本身并没有在企业经营中采取实际的减碳举措ღღ◈，这套方法也被业界质疑为“洗绿”ღღ◈。因此kb体育·(中国)官方网站ღღ◈。ღღ◈，雀巢选择放弃产品的碳中和承诺ღღ◈，将原本用于碳抵消的投资资金用于推动自身减排ღღ◈，实际上是承担了更大的减排责任ღღ◈，更积极地拥抱和践行绿色可持续理念ღღ◈。

　　在这个两千多年前就提出过“道法自然”观念的文化国度ღღ◈，相比口号式的大声疾呼ღღ◈，可持续叙事在中国似乎需要以更温和迂回的方式被消费者们接受ღღ◈。在此ღღ◈，ICICLE之禾“made in earth”既可以被用作品牌的价值主张ღღ◈，又在客观上推动了品牌环境友好的动作落地ღღ◈。

　　ICICLE之禾将可持续发展理解为“采用顺应自然的制作方式和生活方式”ღღ◈。在产品端ღღ◈，ICICLE之禾推出了环保牛仔裤ღღ◈，原材料使用了98%的环保种植棉ღღ◈，原色牛仔保留了棉籽壳的无染色面料为基底ღღ◈；如果遇到需要染色的产品ღღ◈，品牌会采用如乌桕染等工艺的植物染进行染色ღღ◈；在售卖后的环节中ღღ◈，ICICLE之禾会通过余料回收ღღ◈、玉米淀粉防尘袋/衣架ღღ◈、甘蔗纸浆包装盒等措施贯彻其“天人合一”的东方古老哲学的品牌理念ღღ◈，亦是中国式讲法的自然友好的可持续发展理念ღღ◈。

　　看完了以上的品牌案例ღღ◈，仍觉得意犹未尽？选择你“想听更多”的品牌案例ღღ◈，我们将邀请到相应的品牌方代表出席胖鲸年度大会“2023未来商业创想秀”ღღ◈，分享来自大消费行业前沿的商业认知ღღ◈。

　　胖鲸年度大会“2023 未来商业创想秀”现已开启合作伙伴招募通道ღღ◈，我们期待来自合作方伙伴ღღ◈、胖鲸内容读者的推荐KB体育登录App官方ღღ◈，并诚挚邀请对未来商业话题感兴趣的品牌主入驻ღღ◈。本年度大会分为品牌与文化ღღ◈、科技ღღ◈、营销ღღ◈、可持续等四大内容板块ღღ◈，提供覆盖多重话题维度的未来商业叙事ღღ◈。

　　立足品牌实践ღღ◈，传递商业新知ღღ◈，胖鲸将与中国大消费行业的优质品牌主一道ღღ◈，以深度内容共建ღღ◈、线下沙龙ღღ◈、沉浸式商业演讲等形式ღღ◈，持续聚焦行业前沿趋势与品牌内容塑造ღღ◈，共话商业价值的未来ღღ◈。